リモワ CEO がブランドの歴史、革新性、東京での 125 周年記念展示会について語る

「10 Minutes With ...」では、リモワのCEO、ユーグ・ボネ＝マシンベールが、旅行の未来と、スーツケースが一生付き合える理由についての考えを語ります。

ドイツの鞄ブランド、リモワは6月に東京・渋谷界隈で回顧展を開き、創立125周年を祝った。 Seit 1898 (または「since 1898」) では、会社の歴史の側面を強調する一連のモジュール式ジオラマが展示されています。

その範囲は、1950 年に初めて導入され、特定シリーズの航空機の波形被覆材からインスピレーションを得た、おなじみの溝付きアルミニウム ケースから、マーケティング キャンペーン、ワイン キャリアなどのユニークなアイテム、アーティスト エディションやアーティストとのコラボレーションまで多岐にわたります。フェンディ、シュプリーム、オフホワイトなどのブランド。 100点以上のアーカイブには、ミュージシャンのファレル・ウィリアムス、バスケットボール界のレジェンド、レブロン・ジェームズ、アーティストの村上隆、デザイナーの藤原ヒロシ、有名なタトゥーアーティストのドクター・ウーなど、めったに見られない有名人のスーツケースも含まれている。 ブランドがカバンに使用している素材であるアルミニウムとポリカーボネートで作られた家もあります。

メゾンの CEO、ユーグ・ボネ・マサンベールに、ブランドの革新性、職人技、美的アイデンティティの進化、そしてブランドがどのように旅の歴史を記録してきたかについて話を聞きました。

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Seit 1898 展示会はリモワの 125 周年を祝います。 ブランドとその顧客にとって、このマイルストーンはどのような意味を持つのでしょうか?私たちが創業 125 周年を迎えたことを世界に伝え、この機会を利用して、私たちがドイツのブランドであるという事実をはじめ、私たちのブランドの新しい側面を人々に理解してもらうことが重要でした。 それが、（タイトルにドイツ語を使用する）「以来」を意味する「seit」に決めた理由です。 この展示会では、品質、持続可能性、デザインといった当社ブランドの多様性だけでなく、リモワの創造性をはじめとする当社のストーリーの破壊的な要素も紹介します。 私たちは過去に根ざした展覧会を開きたくなかったのですが、過去から未来に焦点を当てた展覧会を開きたかったのです。

展覧会の中で一番好きな作品は何ですか？かなり最近の製品、バイオリンケースです。 私は初日から[その発展]を見てきましたが、このプロジェクトが実現するまでに5年かかりました。 ドイツのエンジニアである私たちは、常に高品質のディテールに挑戦しています。 ヴァイオリンは[ヴァイオリニスト]にとって最も貴重な道具であるため、ヴァイオリンを[守る]ことは大きな責任です。 準備ができたと言えるまでに、可能な限りの細部を改善する作業に 5 年間かかりました。 商品を見たときはとても興奮し、誇らしい気持ちになりました。

リモワはLVMH買収以来、アクセサリーやファッションデザイナーとのコラボレーションを含む製品ラインを拡大してきましたが、この拡大の背後にある戦略は何ですか?新製品や取り組みについて教えてください。それは二重だと思います。 新型コロナウイルスが到来したとき、当社はスーツケースのみを販売していましたが、ある程度自分自身を再発明する必要がありました。 私たちはライフスタイル製品の開発に取り組んでいましたが、緊急性はありませんでした。 新型コロナウイルス感染症の影響で危機感が高まり、カテゴリーごとに販売する[多様な商品を特徴とする]コレクションを立ち上げることにしました。

戦略の 2 番目の部分は、旅行からモビリティへの移行です。 [意味] 例外的なことから移行する: ほとんどの人にとって旅行は例外的なものであるため、電車や飛行機に乗って移動することは例外的であり、それは本当に毎日のことであり、仕事に行ったり、バックパックを背負ったり、おそらく自転車に乗ったりすることです。 つまり、新しいタイプの旅なのです。 そして私たちにとって、その旅に参加することは非常に興味深い挑戦です。

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新しい製品や取り組みについて教えていただけますか?ドイツでスタートした中古品プロジェクト「Re-crafted」を日本でもスタートさせました。 古いアルミニウム製スーツケースをお持ちの場合は、弊社までお持ちいただければ、[新しいケースに交換するための] バウチャーを使って買い取りさせていただきます。 その後、古いスーツケースを修理し、リサイクルまたは再販いたします。 今後数年以内に米国、韓国、その他の市場でサービスを開始する予定です。